Mit Podcast-Werbung Anzüge verkaufen?
Anfang 2023 hat KUHN Maßkonfektion Interesse an einer Podcast-Werbung im Doppelgänger Tech Talk Podcast bekundet.
KUHN Maßkonfektion ist einer der führenden Maßkonfektionäre in Deutschland und Österreich, familiengeführt in der 3. Generation, mit derzeit 16 Niederlassungen sowie einem Onlineshop. Der Geschäftsführer Michael Kuhn ist selbst Doppelgänger Hörer und hat sich gefragt, ob sich eine Host-Read Podcast Werbung für KUHN Maßkonfektion rechnen würde.
Der Doppelgänger Tech Talk Podcast ist einer der führenden Wirtschafts-Podcasts in Deutschland. Mittwochs und samstags besprechen die Tech-Experten Philipp Glöckler & Philipp Klöckner aktuelle Ereignisse aus den Themen Innovation, Marketing, Produkt und Führung der relevantesten Technologie-Unternehmen.
Die Podcast Werbung
Herr Kuhn hatte die Idee einer Art „Paradox-Werbung“: “In der Tech-Branche gehört der Maßanzug nicht wirklich zum täglichen Dress Code. Ab und zu braucht man Hemden, ein schönes Sakko oder gar mal einen Anzug. (Tech-Investoren und Startup-Gründer heiraten ja nicht im Hoodie!). Dann ist Maßkonfektion – und zwar KUHN Maßkonfektion – die richtige Wahl! Natürlich mit einem speziellen Rabattcode für Doppelgänger-Hörer.”
Gemeinsam haben wir überlegt, wie die Kampagne erfolgreich sein könnte und sind zu der folgenden Erzählung gelangt. Eine persönliche Geschichte des Podcast-Hosts: Der Hoodie-Träger fängt nach Corona wieder an, Hemden zu tragen, hat sich einen Anzug bei KUHN machen lassen und wird seinen Co-Host damit in einer Folge überraschen.
Dabei gab es einen klar definierten Call-to-Action: Einen 20% Gutscheincode bis Ende April (sechs bis acht Wochen). Anmeldung für einen Termin auf der Landing-Page von KUHN, die über die im Podcast gut verständliche Weiterleitung doppelgaenger.io/kuhn erreichbar war.
Hier kannst du den fertigen Spot hören:
Den Werbespot haben wir dreimal für jeweils 30.000 Streams in Folge #229 (8. März) #232 (18. März) #233 (22. März) ausgespielt. Doppelgänger Hörer:innen werden sich erinnern, dass es am 15. März ein technisches Problem gab und daraufhin Podcast Hoster inkl. Ad-Server gewechselt wurde.
Lass uns über Zahlen sprechen!
Lass uns über Zahlen sprechen!
KUHN hat insgesamt 90.000 Impressionen gekauft.
Das Ziel der Kampagne war, durch die Käufe der Doppelgänger Hörer:innen einen positiven Deckungsbeitrag zu erzielen. Das haben wir geschafft. Über die Landing-Page wurden 44 Termine vereinbart. Zudem fanden 49 Aufträge OHNE Terminvereinbarung statt, oder zumindest nicht über die Landing-Page. Insgesamt hat der Doppelgänger-Aktionscode 93 Aufträge gebracht (davon 75 Neukunden), was über den Erwartungen lag.
Somit hat sich die Podcast-Werbung für KUHN Maßkonfektion gelohnt.
Falls Sie Werbung im Doppelgänger Tech Talk Podcast schalten möchten, schick Sie uns gerne eine Anfrage via Doppelgaenger.io/sponsoring